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做落地页,必须要考虑的几个问题:

1、品牌定位

2、产品调性

3、受众群体喜好

4、产品呈现如何打动客户

5、如何取得客户信任并让其购买

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在网络营销中,落地页就是当潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后LPL下注官网,打开给用户看的网页。一般这个页面会显示和所点击广告或搜索结果链接相关的扩展内容,而且这个页面应该是针对某个关键字(或短语)做过搜索引擎优化的。在国外或专业人士一般称之为着陆页。

人们接触到的网站的落地页面时??雌鹄锤芯蹙拖裼卫殖∫谎?LPL下注官网,看起来包含了好多东西,却令人感觉眼花缭乱的LPL下注官网,这样子对访问网站的用户不仅没有吸引力和引导效果,反而令他们丈二和尚摸不着头脑。

设计一个目标明确的落地页面是一种艺术(也是科学)。行之有效的落地页面应含有足够的信息,但信息量又不能太多,不能让访问者觉得眼花缭乱不知所措。理想的落地页应传递三个简单信息即可:访问者所处的位置;你为他们准备了什么优惠(这些优惠是多么诱人);如果想要得到这个诱人的优惠LPL下注官网,下一步要做什么(以及了解更多关于优惠措施的详细情况)。

一个很容易出现在落地页面的误区是画蛇添足——在着陆页塞满了各种各样重要但非必要的花哨信息。应尽量简单明了,导航条一目了然LPL下注官网。贵在求精LPL下注官网。

一些设计高效着陆页的关键——可以将浏览者变成真正的消费者LPL下注官网,增进你和访问者之间的关系LPL下注官网。

“信息不符”是极为常见的情况:现实中有大部分成功的落地页都与促销信息中的“点击诱因”相呼应——浏览者就是为了这个才决定点击访问你的网站。然而有45%的落地页并没有在标题中重复提到的促销信息LPL下注官网。如果你在促销时对人做出了某种承诺LPL下注官网,一定要确保对方访问你的网站后立刻就能实现或者发现这个承诺LPL下注官网,而不是给人家一个截然不同的说法。

位于标题下方的副标题是阐述你提供的产品有何主要益处的好地方。在营销圈内,这里应长篇大论还是寥寥数笔是个广受争议的话题。我个人喜欢用比较少的笔墨,最好是易于分辨的点列格式LPL下注官网,或许还可以配上视频或相关图片。总而言之:不要将视频或音频文件设为页面下载后立即自动播放模式。这样不仅有些烦人,而且突然冒出的声音还会吓到很多想在安静环境中工作的人LPL下注官网。

突出强调“点击诱因”

“点击诱因”指的是吸引访问者采取下一步行动的按钮或链接。当访问者打开了页面,选择你所提供的产品服务LPL下注官网,接下来就要确保他们知道下一步该怎么做LPL下注官网。将“点击诱因”放在明显位置,同时选择最适合你的文字标签进行注释。有些研究结果建议,落地页的提交按钮上只写着“提交”字样的效果会逊于更有行动性的文字,比如“立即下载”或“注册”。按钮一定要注意4B原则:大(Big)LPL下注官网、鲜艳(Bright)、醒目(Bold)LPL下注官网、显而易见(Blindingly obvious)。

收集访问者消费意向时,只要求对方提供最相关的信息LPL下注官网。主要理念是排除横亘在访问者和你希望他们做出的行动之间的一切阻力——鼓励他们参与而不是打消人家的积极性LPL下注官网。简单还意味着将页面所用的文字和图片削减到最精华的部分LPL下注官网。落地页的内容越少,重要位置或者访问者无需向下滚动页面就可以看到的显著位置就越突出LPL下注官网。

利用信用证明和社会认可

通过传递你的可信度来建立信任感:证明书LPL下注官网、媒体报道、第三方信任和安全认证、不满意退款等。你还可以加入“社会认可”,像是博客评论或FacebookLPL下注官网、Twitter、微博的粉丝数量?!吧缁崛峡伞笨梢栽銮靠尚哦?,因为这发送了一种信号,代表其他人对你的公司的认可。

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落地页设计


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